A CCO Magazin – a kommunikációs szakemberek lapja egy szakcikkre szeretné olvasói figyelmét felhívni. A JEL-KÉP Magazin 2015/2. számában megjelent Bőhm Kornélnak, az MPRSZ Kríziskommunikációs Szakosztálya elnökének, a Spindoc Kommunikációs Hálózat vezetőjének szakcikke,“SZÓ, SZÓ, SZÓ – DE A VELEJE?” címmel. A szakpublikáció témája “a szómágia használata a közbeszédben és a kríziskommunikációban.”
A pubikáció összefoglalója:
A nyilvánosan folytatott kommunikációban bevett gyakorlat, hogy a diskurzusban eltérő érdekekkel rendelkező szereplők megpróbálnak pozíciót foglalni maguk számára, kísérletet tesznek arra, hogy már a szóhasználatban is előrefeszítsék, hogy a bírálók szemében ki legyen a pozitív, illetve a negatív szereplő. A politikai kommunikációban és a vállalati kríziskommunikációban egyaránt kulcsfontosságú tényező, hogy melyik fél szóhasználatát, fogalomkészletét fogadják el, használják a vitatkozó felek. A jól eltalált, és a másik félre sikeresen ráerőltetett megnevezés – használat pusztán az általa keltett asszociációk segítségével képesek befolyásolni a vita kimenetelét.
A gyakorlati szempontokban jártas szakértők emiatt a kipattanó, vagy várhatóan kipattanó ügyeket már a nulladik pillanatban megpróbálják az általuk képviselt fél számára kedvező módon elnevezni, az ügyet keretbe helyezni, hogy a későbbiekben hatékonyan tudják a közéleti diskurzust tematizálni. A szómágiának nevezett eljárás egyértelműen a manipuláció – itt nem negatív kontextus ban használatos – eszköztárába tartozik. Az amerikai szakirodalomban és a mindennapi valóságban egyaránt az ügyek szóhasználatának megválasztása, megváltoztatása, ezáltal az egyes ügyek beállítása, asszociációs körének befolyásolása speciális gyakorlati tudással rendelkező kommunikációs szakértők, az ún. spin doktorok hatáskörébe tartozik.
A cikkben releváns hazai és nemzetközi példák segítségével mutatom be a szómág ia eszköztárának működését, és megvizsgálom, lehetséges-e valamiféle tipizálást létrehozni, egyfajta szabályszerűséget megállapítani, hogy mikor, milyen körülmények együttállása során, milyen módon lehet sikeres ez az eszköz, és mikor tűnik kevésbé sikerültnek a módszer alkalmazása.
A teljes publikáció a SPINDOC oldalán a Tudományos publikációk között megtalálható, ide kattintva elolvasható.